publicidad oficial

Manolo Jiménez presenta millonaria propuesta para publicidad oficial

Editorial PC29

Manolo Jiménez, gobernador de Coahuila, propuso en el presupuesto de egresos a ejercer en 2024 una partida de 900 millones de pesos para publicidad oficial.

La propuesta presupuestal, disponible en la página del Congreso de Coahuila, revela que la inversión en publicidad oficial en 2024 será la más alta desde la administración de Rubén Moreira Valdés en 2017, cuando se destinaron más de 1,200 millones de pesos para este fin.

Bajo el eslogan "Echados pa´delante, a pasos de gigante", el gobierno de Manolo Jiménez busca consolidar su presencia a través de una amplia campaña publicitaria. La propuesta, sujeta a la aprobación del Congreso, contempla un aumento significativo en comparación con el año anterior, cuando, a pesar de las campañas electorales, se asignaron 700 millones de pesos para publicidad oficial en 2023, lo que representa una diferencia de 200 millones.

Aumento de publicidad oficial es mayor que la inversión pública

El aumento del 22% al presupuesto en publicidad oficial para el ejercicio presupuestal 2024 en Coahuila, es superior al alza propuesta por el gobernador Manolo Jiménez en inversión pública.

En 2023, Coahuila programó 3 mil 689 millones 064 mil 502 pesos en inversión pública en bienes de dominio propio, mientras que para 2024 Jiménez está contemplando el gasto de 3 mil 916 millones 219 mil 194 pesos, es decir, 5.8 por ciento más que el año anterior.

En materia proporcional, Manolo Jiménez optó por aumentar el recurso asignado para publicitar sus acciones de gobierno que para implementar proyectos de inversión pública para las cinco regiones del estado.

Cabe destacar que, en gasto de publicidad oficial diario, Coahuila gastará, en 2024, de acuerdo con el presupuesto de egresos, 2 mil 459 pesos, mientras que en 2023 el gasto fue de 1 millón 917 mil pesos.

Consecuencias de aumentar el presupuesto en publicidad oficial

El aumento del presupuesto en publicidad oficial política también puede tener varias consecuencias negativas. Algunas de estas implicaciones incluyen:

  • Desigualdad de recursos: Un aumento en el presupuesto de publicidad oficial podría exacerbar la brecha entre candidatos ricos y pobres, ya que los candidatos con menos recursos podrían tener dificultades para competir en términos de visibilidad y alcance.
  • Corrupción: Un mayor presupuesto en publicidad política podría aumentar el riesgo de corrupción si no se aplican adecuadas medidas de transparencia y rendición de cuentas. Podría abrir la puerta a prácticas corruptas, como el desvío de fondos públicos para fines personales o la asignación sesgada de contratos publicitarios.
  • Uso ineficiente de recursos públicos: Si el aumento del presupuesto no se gestiona de manera eficiente, podría resultar en un uso ineficiente de los recursos públicos. Los gastos excesivos o innecesarios en publicidad podrían considerarse un mal uso de los fondos que podrían destinarse a otras áreas prioritarias.
  • Saturación y desinterés ciudadano: Un aumento excesivo en la publicidad oficial política podría llevar a la saturación, donde los ciudadanos se sienten abrumados por la cantidad de mensajes políticos. Esto podría generar desinterés y apatía entre los votantes, ya que podrían perder interés debido a la sobreexposición.
  • Manipulación de la opinión pública: Un presupuesto elevado en publicidad política podría permitir la manipulación de la opinión pública a través de estrategias persuasivas y mensajes sesgados. Esto podría socavar la integridad del proceso electoral al influir en la toma de decisiones de los votantes de manera indebida.
  • Falta de equidad: Un aumento en el presupuesto de publicidad oficial podría favorecer a los partidos políticos incumbentes o a los candidatos establecidos, dificultando la entrada de nuevos actores o ideas en el escenario político.

Es importante destacar que el impacto de aumentar el presupuesto en publicidad oficial política puede depender de diversos factores, incluyendo las leyes y regulaciones específicas, la cultura política del país y la vigilancia de organismos encargados de garantizar la equidad y transparencia en los procesos electorales.

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